キヤノンマーケティングジャパン株式会社の企業内起業 ichikara Lab(イチカララボ)では若者層のライフスタイルや購買行動、トレンド分析を通して未来につながるヒントを探る活動「ワカモノスタディ」が行われています。
そのワカモノスタディにchスタッフとOG(大学生・専門学生)が参加しました！
若年層マーケティングの強化と新たな顧客層へのリーチをめざす、キヤノンマーケティングジャパンで初めてとなる企業内起業。専任メンバーである6名に加え、キヤノンマーケティングジャパンの複数の部門から集まった若手社員約20名で構成され、若年層マーケティングと、若年層向け商品・サービスの開発を行っています。
ワカモノスタディでは各回ごとに若者が自分事化しやすいテーマが設定されます。今回のテーマは“推し活”。イマドキの若者が推し活にはまる背景を探ります。
―事前課題―
まず参加者には事前課題としてワークシートが配られます。内容は普段の生活を振り返りながら、自分の意識や経験について具体的なエピソードを書き出すというもの。
参加者の“推し”、そして“推し活”に対する熱い想いがワークシートから伝わってきます。
―ディスカッション―
ichikara Labと参加者がZOOMで集まりディスカッション。事前課題を元に、参加者がそれぞれの“推し”やどんな推し活をしているのかなどを紹介しながら、その背景にある若者ならではの価値観を深堀りしていきます。
一口に“推し”と言っても二次元キャラクターや芸能人、スポーツ選手など、その対象は様々。
あや
もも
推し活の内容や推し活をする理由も人それぞれのようです。
まお
あやみ
ねね
途中、少人数のグループに別れたりもしながら約3時間みんなで出し合った意見はわかりやすくグラフィックレコードにまとめていただきました！
更に詳しい内容はichikara Labのウェブサイトにて公開されています。みなさんも記事を読みながら、ぜひ自分の推し活について考えてみてくださいね！
ーワカモノスタディに参加してみてー
しょうた
はるか
みゆ
みずき
ichikara Labのウェブサイトでは“推し活”の他にも“ネットショッピング”や“ヘルスケア”など様々なテーマの記事がUPされているので、ぜひチェックしてみてくださいね！
